新潮、新颖、新鲜茅台快闪店成就“春糖流量王”

2023-04-11 13:54:25 来源 : 证券日报网

第108届春季糖酒会，在成都如期举办。这次久违的糖酒会，可用三个关键词来形容，人多、品多、创意多。而在这场流量洪流中脱颖而出，是每个品牌的心之所向。

4月8日—10日期间，茅台保健酒业借用Pop-upStore快闪店形式，在成都宽窄巷子小洋楼广场，举办了一场“茅台家族.共酿美好”主题快闪店的联合活动，成功在春糖“引爆”流量。

(资料图)

白酒“潮起来”

才能引领潮流

白酒，在大多数人的印象里，追求历史、形象厚重，与时尚、潮流似乎有相当的距离。

但本次茅台保健酒业的创新形式，即用实际案例、落地行动，填平了白酒引领时尚潮流的“代沟”，在新形式下，白酒也可以形式很新潮、视觉很新颖、味道很新鲜。

具体而言，本次快闪店现场，共划分了五个区域，分别为产品文化纸艺区、产品展示区、茅台家族族谱区、互动区、产品体验区。

前三个区域，将陈列和展示茅台醇、酱门经典、台源、茅台不老酒、茅鹿源等五个主力品牌产品，阐述茅台家族的品牌宣言，解构茅台文化美学，让莅临快闪店的消费者，可以近距离地了解茅台家族各产品特色及文化内涵。

而在产品体验区和互动区，还筹备了相当丰盛的跨界美味和兴趣互动，赋予极致的沉浸式体验。比如，消费者可以享受茅台专属、特调的台源拿铁和台源鸡尾酒，以及刚刚上新的茅台冰激凌，将白酒风味融入消费者“早C晚A”的时尚生活乐趣。同时，消费者在品鉴新奇风味的同时，还可以参与茅台家族拼图、美好上上签、“攒福气”体感游戏等互动打卡活动，并且能够参与抽奖获得丰厚的礼品。

有参与体验的消费者，向笔者表示，在这里刷新了她对中国白酒的刻板印象，原来在白酒同样可以如此新潮、如此有国际范儿，新颖的展店设计，让人感觉到好像并不是一个白酒店，更像一个化妆品店，跨界的美食也很新鲜、很有趣。

而来到这里体验的，还有很多经销商，有一位来自山东的经销商表示，这种形式要比传统形式更生动，不仅有利于消费者沟通和培育，也让我们经销商眼前一亮，看到品牌的生命力和营销的创新力。

快闪店的背后

茅台的美好追求

正如这位经销商所言，茅台保健酒业的快闪店“招式”，从本届整体春糖展会来看，的确非常亮眼，让很多经销商留下非常深刻的印象，并且看到了品牌的市场竞争力。

其实，快闪店形式，并不是新鲜事物，早已成为时尚奢侈品牌们，十分常用并钟爱的品宣方式和销售手段，用一波又一波的惊喜刺激消费者的中枢神经。并且根据睿意德RET中国商业地产研究中心的有关报告显示，品牌快闪店的落地数量以其爆发期的增长效果最为显著，在产品促销、新品试水、打造品牌名片、深化用户影响力等方面具有超强的效力。

本次茅台健康酒业与快闪店的结合，也为传统的展宣脱开的新思路，一方面，本次活动，有利于与其他品牌展厅形成明显的差异化，并且让经销商看到茅台保健酒也在消费者沟通、品牌建设、产品的创新打法，强化了对产品和品牌市场的发展信心；另一方面，借助太古里的自然流量，也成为培育消费者的宝贵机会，消费者通过深度体验而自发宣传，在网络活动传播。可谓“双管齐下”。

而之所以茅台保健酒业能够联想到快闪店的创新形式，与所提倡的营销“美”时代密不可分，善于造就美，尤其是让消费者感知美，而快闪店正是对这种理念的具体实践。

正如茅台保健酒业有限公司党委副书记、总经理冯铖在致辞中所言，这一次，来自贵州的茅台保健酒业携茅台家族产品，带着培育更广泛酱香酒消费群体的使命，循美而来，以酒会友，共叙情谊，首次以快闪店的形式亮相成都宽窄巷子，希望茅台家族匠心而作、向美好而生的产品与宽窄巷子美好闲适的调性相得益彰，美美与共。

快闪店，以美好之名，赋予了白酒新时代的美好含义，融入消费者的美好生活，茅台保健酒业的美好创意，正引领中国酒业的美好潮流。

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